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北京商报 | 作者 杨月涵

当“王家卫首部电视剧”的金字牌号，搭配上“作者金宇澄的代表作”和胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一众明星，《似锦》注定“富贵”。而看成《似锦》全网独播平台的腾讯视频，也一并迎来了“开门红”。若是说2023年长视频的竞争是由爱奇艺的《狂飙》掀翻的，那么2024年长视频的竞争发轫就非《似锦》莫属了——在争夺长视频“一哥”的说念路上，腾讯视频和爱奇艺仍在热烈角逐。

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开局大吉

看成2023—2024年的跨年大戏，《似锦》于2023年12月27日在央视电视剧频说念开播，腾讯视频又一次押对了宝，拿下了《似锦》的全网独播。

1月4日，《似锦》豆瓣开分8.1分，近8万东说念主打分，4星-5星占比75%，口碑爆棚。另据猫眼数据统计，该剧全网热度聚合8天登顶，猫眼脚色热度榜前六名独占其三，同期数次上榜微博热搜，累计话题729次，超120次登顶热搜Top1。

“开门红”算得上个好兆头。2023年头，爱奇艺凭借一部《狂飙》已毕了功绩的狂飙。那时的财报泄露，爱奇艺遏抑曩昔3月31日的一季度总营收83亿元东说念主民币，同比增长15%。会员劳动营收55亿元，同比增长24%。总营收会通员劳动营收都创下历史记录。

系数2023年，腾讯视频的高光时候非《漫长的季节》莫属。曩昔5月，《漫长的季节》开播，成为近五年来豆瓣平台首部评分达到9.4的国产剧，也由此打出了腾讯X戏院的精确一枪。后续《欢颜》《繁城之下》两部高口碑宏构剧，更是擦亮了X戏院“一剧一格”的金字牌号。

腾讯视频的X戏院曾被外界觉得是对标爱奇艺迷雾戏院的存在，后者曾凭借《避让的边缘》《千里默的真相》等剧集爆火出圈。而今，腾讯视频和爱奇艺这对“夙敌”，也仍在胶著地“battle”着。

上个月sex5 com，爱奇艺迷雾戏院以《三大队》开篇转头，近日，看成X戏院的开年大戏，《黑土无语》也定档本年1月10日。

雷达财经援用云合数据泄露，2023年各大平台中由爱奇艺推向商场的独播剧有8部闯入了TOP30榜单，入围数目在各大平台中高居首位；而在腾讯视频独家上线的剧集，有6部到手登榜；优酷视频则仍稳坐“行业老三”的位子，以5部独播剧的登榜数目排在爱奇艺和腾讯视频之后。

双雄独立

2023年8月，长视频平台“期中考”辘集交卷。彼时，芒果超媒就曾提到，从用户界限来看，国内长视频时势从原有的“三足鼎峙”，冉冉呈现四大视频平台“2+2”竞争时势，各大视频平台的用户界限和用户时长追随要点本色上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但全体竞争时势趋于褂讪。

爱奇艺和腾讯视频势均力敌。骨朵集聚影视方面曾指出，在剧集上线总量低于爱奇艺、优酷视频的情况下，腾讯视频热度在75以上的作品数目最多，包括独播和联播在内共有22部。同期，热度TOP5的剧辘集，腾讯视频、爱奇艺各占2席，优酷视频有1部。

关于“爱优腾”的三足鼎峙到如今“2+2”的时势变化原因，天神投资东说念主、资深东说念主工智能众人郭涛对北京商报记者分析称，爱奇艺和腾讯在本色坐蓐和运营方面具有显然的上风，他们不仅领有浩荡的用户基础，还草率通过本人的资源上风勾引优秀的创作者和制作团队，推出更多高质地的剧集和综艺节目。

资深产业经济不雅察家梁振鹏则提到，一方面是用户需求的千般化，激动了视频平台的本色多元化，使得蓝本“三足鼎峙”的时势逐步散播，变成了“2+2”的竞争时势；另一方面是互联网企业的成本运作和策略布局，举例爱奇艺和腾讯在本色创作、时刻研发等方面的插足，使得他们在商场上具有竞争上风。

但这种2+2的时势是否能长期保抓，梁振鹏觉得，则取决于各大平台在本色改进、用户体验、生意变现等方面的发达。

郭涛也觉得，商场竞争是动态的，新的竞争者可能会出现，老的竞争者可能会被挤出商场。因此，长视频平台需要络续提高本人的竞争力，包括本色品性、用户体验、时刻改进等方面，智力在竞争中立于无所畏惧。

立于无所畏惧的“法宝”，长视频平台其实早就找到了。系数2023年，高质地剧集都已成为长视频平台最进攻的关节词。2023年三季度财报数据泄露，当季爱奇艺上新要点剧辘集原创剧集占比朝上60%，推出的本色也在热度和营销上均有不俗发达，其中《莲花楼》更是成为爱奇艺第十部本色热度值破万的剧集。

相对来说，腾讯视频的本色故事则侧重于“IP”。腾讯副总裁、腾讯在线视频首席实施官孙忠怀就曾提到，将抓续插足长线IP开发。而在2023年，腾讯视频的《三体》《长相念念》等也带来了不小的收货。关于高质地剧集的打造盘算等问题，北京商报记者干系了腾讯视频，但未获赢得话。

上个月，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩曾经说起，2023年长视频行业的关节词是宏构和匠心，亦然未来发展的势必趋势。值得一提的是，2023年底，优酷凭借《新闻女王》的爆火，走出了一波新“行情”。据了解，《新闻女王》亦然优酷“新港剧”主见冷漠之后探索的第一个样本。

寻找新“变数”

移动互联网十年，流量见顶已是不争的事实，这既是长视频平台集体发力宏构的底层逻辑，亦然多元题材改进的中枢原因。

但在深度科技商讨院院长张孝荣看来，爱奇艺和腾讯视频双雄独立多年，用户界限和品牌影响力一直是业内顶流。而优酷和芒果两弱独立，天然在本色制作和版权方面有一定上风，但很出丑管竞争，在流量到顶商场缩水的环境下，这种时势很难会长期保抓下去，势必会进一步归拢。张孝荣觉得，长视频平台濒临的主要问题是本色成本高、用户流失、告白收入着落等。

2023年是长视频平台“降本增效”的第二年，这一年，略带“新星”潜质的短剧也异军突起。德塔文发布的《2023年上半年微短剧商场敷陈》泄露，2023年上半年共上新微短剧481部，创下历史新高，跟2022年全年上新454部的数据比较显然呈井喷态势。

吴倩就曾提到，影视行业的情景印证了用户关于好本色，或对令东说念主空隙的精神破钞品的追赶和需求是不灭的，“其实文娱居品不分黑白，惟一草率直面不雅众的需求，都草率有我方的一隅之地”。

早在2013年，优酷就曾与万合天宜相助出品过《万万没料到》，成为短剧界的“标杆”之一。如今，长视频平台也运转集体拥抱微短剧——优酷斥地“小戏院”，通过批量坐蓐短剧霸占商场戒备力；而爱奇艺斥地“竖屏控戏院”，以标签化栏标的运营时势推论短剧；腾讯视频则上线“非常戏院”，并在站内首页建树“短剧”频说念。

张孝荣分析称，微短剧的走红，使得长视频平台意志到这是一种灵验的吸援用户、提高活跃度、扩大品牌影响力的新时势。微短剧主要草率不停长视频平台的用户流失、本色改进不及等窘境。

郭涛也提到，微短剧不错填补长视频平台的商场空缺，欢欣不同用户群体对短时文娱的需求。其次，微短剧不错裁汰平台的本色成本和风险，因为其制作周期短、投资较小，更容易获赢得报。

但微短剧也并不一定会成为长视频平台的“救世主”。梁振鹏称，微短剧商场良莠不都sex5 com，长视频平台入局也存在一定的风险。最初，微短剧的制作成本较低，但要想获得高口碑和高流量，需要有独有的创意和雅致的制作。其次，微短剧商场的竞争热烈，平台需要有精确的运营策略和遒劲的本色输出才略。终末，微短剧本色的审核和版权问题亦然需要平台戒备的风险身分。